Guerilla marketing bachelorarbeit


20.01.2021 01:19
Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Erfolgsfaktor Guerilla Marketing

Den Beginn in Deutschland machte damit die Szenegastronomie durch Gratispostkarten ( vgl. Die dritte und wichtigste Voraussetzung fr ein Unternehmen, das GuerillaMarketing erfolgreich betreiben mchte, ist eine hohe Flexibilitt. 9: Ambient Marketing Kampagne fr IWC Abb. 3.1 Viral Marketing.1.1 Charakterisierung Vergleichbar mit der epidemischen Ausbreitung biologischer Viren zielt das Viral Marketing, das in der Literatur auch als Buzz-Marketing, World-of-Mouth-Marketing oder Tell-a-Friend-Marketing bezeichnet wird, auf die selbststndige und exponentielle Verbreitung von Werbebotschaften.47 Man unterscheidet beim Viral. Die Aufmerksamkeit des Kunden ist einstweilen ein knappes Gut geworden, Unternehmen kmpfen immer mit hrteren Mitteln und immer greren Werbeausgaben darum - meist vergeblich. Langer 2007, 14 Aus diesen Grnden versuchen Unternehmen anderweitig durch spektakulre, innovative Werbemanahmen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu ziehen.

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Eicher (2003) skizziert diese folgendermaen: wie jede Werbeaktion wird auch diese zunchst in einem Briefing geplant und das Kommunikationsziel festgelegt. Die Kommunikation hingegen ist mit 70 Anwendungshufigkeit (Abb. Dazu ist es notwen- 22 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 14 dig, dass sich der Guerilla-Marketeer mglichst (aber nicht zwingend) auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing-Traditionen bewegt Schulte/Pradel 2006,. In Kapitel 4 werden die Faktoren dargestellt, die den Erfolg des Guerilla Marketings ausmachen. Dazu wird zunchst eine bersicht ber die Grundlagen des Guerilla-Marketing gegeben, die sich unter anderem auf die Historie, die Begriffsabgrenzung und die Prinzipien beziehen. Einleitung.1 Motivation.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Gliederung und Methodik. Guerilla Marketing Portal 2005). Die Unternehmen knnen so Kontakte knpfen und Geschfts-Partnerschaften eingehen. 42.2 Marketing von Sport Die Konkurrenz zwischen den Sportorganisationen und zwischen den Sportclubs hat sich untereinander durch den enormen Wettbewerb im Sportmarkt in den letzten Jahren drastisch erhht. 2: Peace, Love and linux Abb.

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Schulte/Pradel 2006, 21 In den 60'er Jahren wurde dann der Begriff Guerilla auf den Marketing-Bereich bertragen. Sportmarketing-Institut Die zentralen Unterschiede zwischen Allgemeinem Marketing und Sportmarketing nach Nufer/Bhler Nufer/Bhler 2011,.14, werden durch Abb.1 dargestellt. 7: Kommunikationsziele in Anlehnung an Wiehrdt Tab. Aus Marketingperspektive versteht man unter Kommunikation das Senden von verschlsselten Informationen, um beim Empfnger eine Wirkung zu erzielen. Nachdem die Truppen Napoleons die regulre spanische Armee besiegten, bildeten sich Untergrundmilizen, die gegen die grenmig weit berlegenen Truppen Napoleons kmpften.8 Guerrilla 9 ist die Verkleinerungsform des spanischen Wortes Guerra (Krieg) und bedeutet bersetzt soviel wie Kleinkrieg oder Partisanenkampf.10 Die. Diese knnen hingegen durch kostenintensiveres klassisches Marketing ihre Zielgruppe und die Medien erreichen.

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Der daraus resultierende berraschungseffekt bringt dementsprechend grere Aufmerksamkeit als klassische Werbung. Guerilla Marketing soll dieser drohenden Langeweile auf dem Werbemarkt Paroli bieten. Diese nehmen eine besondere Rolle und Bedeutung in Deutschlands Wirtschaftswelt ein. Die Marktnische kann ber das Leistungsangebot (Produkt, Dienstleistung die Zielgruppe oder die geografische Lage festgelegt werden. Sowohl in der Kommunikation als auch in der Preis-, Produkt- sowie der Distributionspolitik findet es Anwendung.43 In der Praxis wird jedoch der mit Abstand grte Teil der Guerilla-Marketing-Aktionen als Kommunikationsmanahme geplant und eingesetzt. Der heutige Begriff Guerilla Marketing stammt aus den 60er Jahren in den USA und entwickelte sich whrend einer Phase, in der zahlreiche amerikanische Universitten nach neuen Strategien suchten, die unkonventionell und kreativ sein sollten; Charakteristiken die vor allem auf KMU und Start-ups zutreffen. Die Sportorganisationen sind davon abhngig Sponsoren, Publikum und Medien fr sich zu gewinnen, um sich gegen die Konkurrenz zu behaupten. Sowohl Online- als auch Offline- Manahmen knnen angewendet werden, jedoch immer mit dem angemessenen Budgeteinsatz.

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Werbung muss mehr und mehr zu einem prgenden Erlebnis werden, damit sie nicht als strend abgetan wird und sich stattdessen in den Kpfen der Menschen verankert. Kreyher Zweitprfer: Heinz Ludwig Nllenburg Einreichung: Mannheim, 3 Faculty of Media bachelor thesis Guerilla Marketing a modern form of communication with guarantee of success in football? I 1 Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau Sportmarketing Grundlagen des Sportmarketing Begriffsabgrenzung Sportmarketing Charakteristika Sportmarketing Modell des Sportmarketing Marketing von Sport Marketing mit Sport Sportsponsoring aus Sicht der Sponsoren Sportsponsoring aus Sicht der Gesponserten Sportsponsoring aus gemeinsamer Sicht Systematisierung des Guerilla Marketing. Zum einen nutzen Unternehmen den Sport als Werbemittel. Auf den selbst kreierten Geldscheinen stand gedruckt : Geld frs Surfen!

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Die gesponserten Sportorganisationen (Vereine und Verbnde, aber auch Einzelsportler) hingegen finanzieren durch monetre Zuwendung und/oder Sachleistungen ihre Geschftsttigkeit Nufer/Bhler 2010, 406. Aus diesem Grund ist das Guerilla Marketing ein elementar wichtiges Prinzip fr Start-ups und KMU, da es hier meist um eine hervorragende Idee geht, die mit einfachen Mitteln verbreitet werden soll und nicht um hohe Werbebudgets: Brain statt Budget (Eicher, 2003). 7) der Bereich, in dem der Einsatz von Guerilla Marketing in besonderem Ma auftritt. Sie sorgen fr die entsprechende Atmosphre, die entscheidenden Einfluss auf die Qualitt des Endproduktes hat. Jay Conrad Levinson, der gemeinhin als Vater und Erfinder des Guerilla Marketings25 tituliert wird, bezeichnet es als unkonventionellen Weg zur Erreichung konventioneller Ziele, welcher mit einem minimalen Aufwand finanzieller Ressourcen einen maximalen Gewinn generieren soll.26 Die beiden deutschen Marketingexperten Thorsten Schulte und Patrick. 1.3 Gliederung und Methodik Im nachfolgenden Kapitel 2 werden die Hintergrnde zum Guerilla Marketing erlutert und das Kernkonzept vorgestellt. Schulte, 2007.43- 44). Die Wahrscheinlichkeit, mglichst groe Aufmerksamkeit zu erzielen, ist umso hher, je ungewhnlicher die Aktion im Verhltnis zu dem gewohnten Umfeld des Produktes ist. Schulte/Pradel 2006, 40 Ziel von Ambient Marketing ist die Aufmerksamkeit der Konsumenten an einem Ort zu erlangen, an dem sie am wenigsten mit Werbebotschaften rechnen. Erfolgsfaktor Guerilla Marketing, die Offline-Aktionen werden hufig als Mundpropaganda und Empfehlungsmarketing bezeichnet, Online-Aktionen dagegen meist als Viral Marketing tituliert.48 Nachfolgend wird einheitlich der Begriff Viral Marketing benutzt, welcher sowohl Online- als auch Offline-Aktionen mit einschliet.

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Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Guerilla Marketing im Fuball aufzuzeigen. 10: mini auf den Zuschauerrngen Abb. Case Study: Guerilla Marketing als Recruiting Instrument.1 Situationsanalyse.2 Zielsetzungen.3 Kommunikationsstrategie.3.1 Traditionelles Marketing.3.2 Guerilla Marketing. Folgend werden die Ansichten der Guerilla Marketing-Experten Patalas, Zerr sowie Schulte/Pradel dargestellt, um den Begriff umfassend aufzuarbeiten. Schulte/Pradel 2006, 36f New Media Konzepte auch Online Konzepte genannt wie Mobile- oder Viral Marketing finden hauptschlich im Internet und auf Mobiltelefonen ihren Einsatz. Nufer/Bhler 2010, 394 Modell des Sportmarketing Sportmarketing kombiniert die einzigartigen Charakteristika des Sportmarktes mit den allgemeinen Marktgrundlagen. Das Ergebnis war, dass IBM die Reinigungskosten von rund.000 Euro bernehmen und eine Geldstrafe in Hhe von 114.000 Euro zahlen musste (vgl.

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