Seminararbeit marketing


18.01.2021 23:33
Grundlagen des Marketing
in Anspruch genommen werden muss, der niedrigere Personalaufwand sowie der leichtere Einstieg ins Thema.18 Die Sekundrforschung weist allerdings auch Nachteile auf, die eine Durchfhrung einer Primrerhebung notwendig machen. Die Zusendung der Seminararbeit in digitaler Form dient der berprfung auf ein mgliches Plagiat. Investitionsgtermarketing (B2B Marketing) Investitionsgter sind Produkte, die der Herstellung weiterer Produkte dienen. 2.2 Notwendigkeit des Marketing Das Marketing hat sich heute zu einem der wichtigsten Bestandteile vieler Unternehmen entwickelt. Diese Hausarbeit ist aufgebaut wie eine Marketingkonzeption, die laut Literatur aus Marketingzielen, Marketingstrategien sowie Marketing-Mix Instrumenten besteht. Weitere Hinweise: Die grndliche und ber die angegebenen Quellen hinausreichende Literaturrecherche ist fr die erfolgreiche Teilnahme am Seminar unverzichtbar. Die wesentlichen Nachteile liegen in dem hohen Personalaufwand, der damit verbundenen hheren Kosten und dem verbundenen Zeitaufwand.

Einige der bisher vergebenen Themen standen in Verbindung mit Forschungsschwerpunkten des Lehrstuhls. Marketing.1 Definition von Marketing Der Begriff Marketing ist heutzutage ein hufig genannter Begriff bzw. Zum anderen besteht die Mglichkeit der Sekundrerhebung, auch Sekundrforschung genannt. 17 Quelle: Koopmann, 2001,.10. Durch Internetverkauf TV Shopping) und gleichzeitig die Umweltfreundlichkeit von Unternehmen und Produkten zu kommunizieren, ist das Marketing heute von grter Notwendigkeit. Verbrauchsgter sind materielle Gter, die verbraucht werden wie bspw. Anschlieend folgt das Kapitel Marktforschung, welches einen berblick ber die Notwendigkeit und Mglichkeiten von Marktforschung sowie die verschiedenen Erhebungsformen beschreibt.

Whrend bei einem Konsumgut ein anonymer Verkauf vorliegt, nimmt bei einem Investitionsgut der Service des anbietenden Unternehmens eine groe Stellung ein. Der Begriff Marketing hat in den letzten 50 Jahren einen groen Wandel erlebt. Neben der materiellen Leistung, welche bspw. Der Seminarschein wird erteilt, sofern die gesamte Seminarleistung mit mindestens "ausreichend" bewertet wurde. Prsenzzeit im Proseminar zu den Techniken des wissenschaftlichen Arbeitens 10 Std.

2.4 Formen des Marketing Aufgrund des hohen Stellenwertes des Marketings in fast allen Unternehmen der verschiedensten Branchen gibt es zahlreiche Formen von Marketing. Mit nur einem geringen Marktwachstum entfllt ein groer Teil des Umsatzes auf den Wiederkauf von Produkten und Dienstleistungen. Teilnahmevoraussetzung, leistungsnachweis des Moduls Marketing, leistungsnachweis, der Leistungsnachweis umfasst die Erstellung einer schriftlichen Seminararbeit nach wissenschaftlichen Formvorschriften, die Prsentation und Verteidigung der Inhalte, die aktive Teilnahme an der Diskussion im Rahmen der Verteidigung der weiteren Seminarthemen und die Moderation der Diskussion eines weiteren Seminarthemas. Fr die Durchfhrung einer Sekundrforschung stehen einem Unternehmen verschiedene Datenquellen zur Verfgung. Im Investitionsgtermarketing spielt nicht das Massenmarketing sondern der persnliche Verkauf die wichtigste Rolle. Fragebogen) - Face-to-face-Befragung (persnliches Interview) - Telefonische Befragung - Computergesttzte Befragung - Neue Verfahren (Internet) Beobachtung Bei der Beobachtung werden Gegebenheiten und Verhaltensweisen von Personen ermittelt. Unter der Befragung wird ein Vorgehen verstanden, bei dem Personen durch gezielte Fragen zur Abgabe von Aussagen (Informationen) veranlasst werden.20 Die wichtigsten Befragungsformen der heutigen Zeit werden nach Kommunikationsformen unterschieden.

4 Kotler/Bliemel, 1999,. Anforderungen: Anfertigung eines Exposs, abfassung einer Seminararbeit (ca. Sein: - maximaler Gewinn auf kurze und lange Sicht - maximale Rentabilitt des Eigenkapitals - Unternehmenswert steigern - Verbesserung der Liquiditt - Vergrerung des Marktanteils - Kapazittsauslastung - Sicherheit der Arbeitspltze - Wahrung von Unabhngigkeit - Fortfhrung von Traditionen - Soziale. Fr eine Bachelorarbeit werden die im Seminar erworbenen Kenntnisse der wissenschaftlichen Arbeitstechniken vorausgesetzt. Bei beiden Formen werden Massenmedien zur Durchsetzung der Marketingbotschaft benutzt. Um etwaige Zielkonflikte zu vermeiden, ist es unerlsslich, die Ziele der einzelnen Teilbereiche miteinander abzustimmen, um eine mglichst gute Gesamtzielerreichung bei den Unternehmenszielen zu gewhrleisten.9 Bei den Marketingzielen gibt es in der Literatur verschiedene Unterscheidungen.

Dafr ist es notwendig, dass das Unternehmen eine gute Corporate-Identity-Politik betreibt. Die Marketingstrategie liegt darin, dass das positive Image durch alle beteiligten Personen des Unternehmens nach auen in Form von Werbung, ffentlichkeitsarbeit, Service und persnlichem Verkauf getragen wird. Auerdem ist es fr den Unternehmenserfolg unerlsslich, die Aktivitten der Konkurrenten zu analysieren, um Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu knnen. Bitte beachten Sie, dass ein erfolgreich absolviertes Seminar die Voraussetzung fr eine Zusage darstellt. Mund zu Mund Propaganda nur drei Mal weitergegeben, ein negatives Erlebnis dagegen elf Mal. Bei der Sekundrerhebung werden keine neuen Daten gewonnen sondern bereits vorliegende Daten analysiert und aufbereitet, so dass diese Daten ebenfalls eine Entscheidungsgrundlage bilden. Der Produktion, der Finanzen oder der Beschaffung vorliegen knnen. Die Vortragsfolien sind Bestandteil der Prfungsleistung und mssen eine anschauliche Wiedergabe der Seminararbeit im Rahmen eines Kurzvortrages (maximal 15 Minuten) ermglichen. Darin integriert: Proseminar zu den Techniken des wissenschaftlichen Arbeitens. Dies verdeutlicht, dass der Kundenzufriedenheit ein sehr hoher Stellenwert beigemessen werde muss, um jegliche negative Meinungsuerungen zu vermeiden.

Die folgende Abbildung zeigt die wichtigsten Marketingziele: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1 - Marketingziele 10 Empirische Untersuchungen belegen, dass heute das Ziel der Kundenzufriedenheit der hchste Stellenwert beigemessen wird. Fragen zur Vergabe und zur Anfertigung wissenschaftlicher Arbeiten beantwortet Ihnen: Fr die Betreuung von Abschlussarbeiten kommen alle wissenschaftlichen Mitarbeiter des Lehrstuhls in Betracht. Im Laufe der Zeit steigerten die Unternehmen die Produktionsmengen und aufgrund dieser entstandenen Massenproduktion wuchs das Angebot an Waren und Dienstleistungen. Die Ergebnisse sind im Plenum zu prsentieren und zu verteidigen. Das Kaufverhalten, Aufmerksamkeitswirkungen, Leseverhalten, etc. Eine Funktion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelstndiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat. Im Folgenden werden beide Erhebungsarten kurz beschrieben. Sie wird Studierenden, die eine Bachelorarbeit im Themengebiet Marketing schreiben wollen, nachdrcklich empfohlen.

Die wachsende Globalisierung von Wettbewerb und Mrkten fhrt dazu, dass Unternehmen einem immer greren Konkurrenzdruck ausgesetzt sind. Fr den Fall, dass die Nachfrage nach Abschlussarbeiten das vorhandene Angebot bersteigt, behalten wir uns die Heranziehung des Studienfortschrittes als weiteres Selektionskriterium vor. Konsumgter werden wiederum in Verbrauchsgter und Gebrauchsgter unterschieden. Damals wurde Marketing als eine Manahme angesehen, die ausschlielich das Ziel hatte, die eigenen Produkte zu verkaufen, also rein quantitativ betrachtet.1 Im Laufe der Zeit hat sich allerdings ein Wandel auf den Mrkten vollzogen, der die Unternehmen zwang, von der konservativen. Eine Maschine, eine Anlage oder ein Schiff sein kann, ist der Service, der in Form von Einarbeitung, Wartung, etc. Abbildung 12 - Verhaltensorientierte Marktsegmentierung, abbildung 13 - Angriffsstrategien, abbildung 14 - Produkt-Markt-Matrix. Sekundrerhebung Als Sekundrerhebungen bezeichnet man alle Auswertungen bereits vorhandener Daten, die ursprnglich fr andere Zwecke erhoben wurden. Marktforschung.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung Mehrfach wurde jetzt bereits darauf hingewiesen, das Marketing ein Grundhaltung in einem Unternehmen verkrpert, die eine konsequente Ausrichtung aller unmittelbar und mittelbar den Markt berhrenden Entscheidungen an den Erfordernissen und Bedrfnissen der tatschlichen und. 3 Bche, 2004,.1. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass sich das Konsumgtermarketing an eine breite Masse der Bevlkerung wendet, ein sog.

Prsenzzeit im Seminar (Vor- und Nachbesprechung, Blockveranstaltung oder laufende Veranstaltung) 30 Std. Im, masterstudiengang wird der erfolgreiche Abschluss der Modulklausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing oder eines B-Moduls Marktforschung und Sektorales Marketing oder,Grundlagen des Marketing) vorausgesetzt. Die Note fr die Veranstaltung setzt sich aus der Gewichtung der Note der Seminararbeit (60) und der Note der mndlichen Leistungen (40) zusammen. Sollte die Zahl der Anmeldungen die Zahl der zur Verfgung stehenden Seminarpltze berschreiten, so wird als weiteres Auswahlkriterium der sonstige Studienfortschritt zugrunde gelegt (z. Im Laufe der 60er Jahre vernderten sich die Mrte aufgrund des immer grer werdenden Angebotes zu einem Kufermarkt.5 Ein Kufermarkt ist dadurch gekennzeichnet, dass das Angebot die Nachfrage bersteigt,.h. Man unterscheidet in innerbetriebliche und auerbetriebliche Quellen, die relevante Daten zur Verfgung stellen knnen. Abbildung 5 Marktarten, abbildung 8 - Kriterien zur Marktsegmentierung.

Aus dieser Not entwickelte sich die moderne Denkweise des Marketing, welche die Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf den Markt zur Folge hat.7 Heute, im Jahre 2004, hat sich die Wettbewerbssituation weiter verschrft. Produzierte Gter und Dienstleistungen, den Wnschen und Bedrfnissen der potentiellen Kunden anzupassen, ist es notwenig, diese Prferenzen herauszufinden und sie somit bestenfalls befriedigen zu knnen. Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung. 2.3 Ziele des Marketing Das Marketing als eine moderne Unternehmensphilosophie betrachtet, beinhaltet eine Ausrichtung aller Unternehmensbereiche auf den Markt. Ects- Leistungspunkte 5 LP, zeitlicher Umfang, blockveranstaltung oder laufende Veranstaltung, die 3 SWS entspricht. So muss auch bei der Festlegung der Marketingziele beachtet werden, dass wechselseitige Abhngigkeiten, eine sog.

Wurde das Marketing in den ersten Jahren der Nachkriegszeit noch mit dem Abschluss von Verkaufsvertrgen, also mit einem Verkaufskonzept gleichgesetzt, wird Marketing heute in vielen Unternehmen als Teil der Unternehmensphilosophie angesehen. Mageblich fr die Prfungsleistung ist der fristgerechte Eingang der Seminararbeit und der Vortragsfolien. Das Konsumgtermarketing richtet sich an die Endstufe des Wirtschaftsprozesses, an den Verbraucher bzw. Gebrauchsgter sind materielle Gter mit lngerer Lebensdauer wie bspw. Zur Ermittlung dieser Daten bezglich Kunden und Konkurrenten wird die Marktforschung genutzt, die durch Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten ber Marktgegebenheiten informiert. Bei den Methoden der Primrforschung unterscheidet man in: - Befragung - Beobachtung - Experiment An dieser Stelle wird auf diese Methoden aufgrund der bereits angesprochenen Seitenzahlbegrenzung nur kurz eingegangen. Als PDF) via E-Mail an Ihren Betreuer. Gibt einen berblick ber die Quellen der Sekundrforschung: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung 19 Primrerhebung Knnen aus den vorhandenen sekundrstatistischen Daten nicht die gewnschten notwenigen Informationen gewonnen werden, so mssen durch eine Primrerhebung die notwenigen Daten ermittelt werden.

Angebotshufigkeit, mindestens alle zwei Semester, verknpfung mit anderen Modulen/Veranstaltungen, dieses Modul vertieft und erweitert die Veranstaltungen Grundlagen des Marketing und Strategisches Marketing und Marktanalyse. Form der Wissensvermittlung, seminar, empfohlene Vorkenntnisse. Da sich ein Entscheidungsprozess bei Investitionsgtern ber einen lngeren Zeitraum mit vielen Aktivitten und mehreren beteiligten Personen hinzieht, hat das Investitionsgtermarketing die Aufgabe, eine Vertrauensbasis zwischen beiden Seiten aufzubauen und die Kompetenz des Unternehmens zu verdeutlichen.11 Dienstleistungsmarketing Diese dritte Grundform des. Unter Marktforschung wird also das systematische und methodisch einwandfreie, laufende oder fallweise Untersuchen eines Marktes verstanden, mit dem Ziel Entscheidungen in diesen Bereichen zu treffen und zu erklren.15 Die Marktforschung wird somit als eine Institution mit Servicecharakter angesehen, die Entscheidungen. Nach der ersten Literatursichtung und thematischen Einarbeitung sollten Sie einen strukturierten Gliederungsvorschlag erarbeiten und diesen innerhalb von zehn Tagen nach dem Seminarkolloquium mit Ihrem Betreuer besprechen. Im Anschluss an den zweiten Weltkrieg, also in den 40er und 50er Jahren, war die Nachfrage nach Waren wesentlich hher als das Angebot, es herrschte ein so genannter Verkufermarkt. 6 Weis, 2003,.13. Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist.

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