Bachelorarbeit sportmarketing


21.01.2021 15:32
Gesundheit - Sport - Sportkonomie, Sportmanagement grin
gelten, doch durch die objektive konomische Beurteilung in den privatwirtschaftlichen Teil einzuordnen sind (Profiabteilungen gemeinntziger Vereinen). Die Ansprache an die Zielgruppe, das Image verbessern, die Bekanntheit zu steigern oder die Marke international zu vermarkten, sind weitere Chancen dieses Instrumentes vgl. Schilhaneck 2006, 285 Im Sport wird das Markenmanagement in verschiedene Bereiche unterteilt: Konzeptkern: Proficlubs legen die Markenphilosophie, Markenziele, Markenpositionierung und die Markenstrategie fest. 3.1 Definition Social Media sind Plattformen, auf der Menschen online Ideen, Content, Gedanken austauschen und Beziehungen herstellen knnen. Beispielsweise stehen Marken wie Rolex oder Daimler fr Qualitt. Das Marketing durch Sport wird in verschiedene Kategorien eingeteilt: Strategisches Marketing und Unternehmensplanung: Um wirtschaftlich und sportlich erfolgreich zu sein, besteht der Unternehmenszweck darin, den Zuschauern stndig hochklassigen Spitzensport zu zeigen. Verkaufsfrderung: Es werden gezielte Manahmen eingesetzt, um den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu frdern. In der Bachelorthesis Social Media im Sportmarketing - eine Analyse am Beispiel FC Bayern Mnchen soll die Bedeutung und die daraus resultierenden Vor- und Nachteile von den Kapiteln Sportmarketing, Social Media im Sportmarketing und Social Media im Fuballsport herausgearbeitet und verdeutlicht werden.

Red Bull nutzt gleichzeitig verschiedene Sporterlebniswelten, veranstalten Marketing-Events mit Trendsportarten (z.b.: Red Bull Cliff Diving) und sind im Fuball mit der Mannschaft RB Leipzig und Red Bull Salzburg vertreten. Welcher Standort fr das Stadion gewhlt werden soll, Absatzwege von Tickets (z.b: Kasse, Internet oder Ticketagentur physischer Vertrieb von Tickets (Selbstabholung oder werden sie verschickt? Der Zuschauermarkt wird von den Mnnern dominiert. Es ist sinnvoll, Erlebnisse als Kommunikationsplattform zu nutzen. Durch diese Punkte und die Interpretation der Expertenbefragung werden durch den Autor Ergebnisse, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen dieser Thematik zusammengefasst. Virales Marketing: Die Marketingbotschaften sollen ber den Nutzer verbreitet werden. 19 Sportmarketing 10 Preispolitik: Die richtigen Preise werden durch die Zahlungsbereitschaft der Zuschauer (nachfrageorientierte Preisbildung Kartenpreise der anderen Vereine (konkurrenzorientierte Preisbildung) sowie die Kontrolle des Preis-Leistungs-Verhltnisses (nutzenorientierte Preisbildung) ermittelt. Der Interaktion zwischen den Vereinen und den Fans sind in der Zukunft fast keine Grenzen gesetzt.

Hierbei werden Teile der Kommunikationspolitik wie. Die internationalen Spitzenvereine wie Real Madrid, FC Barcelona oder der FC Bayern Mnchen haben eine vielseitige Marketingstrategie, in der Social Media eine wichtige Rolle einnimmt. Dieses muss sich nicht immer im positiven Bereich bewegen. Auch ein WM- Burger wurde angeboten. 17 Sportmarketing Marketing durch Sport Marketing mit Sport ist die instrumentelle Verwendung des Sports im Rahmen des Marketings von Unternehmen und Organisationen, die keine Sportleistungen herstellen. Durch eine erweiterte Markenidentitt, die nur fr bestimmte Zielgruppen relevant ist und eine fokussierte Ansprache an verschiedene Teilzielgruppen knnen mehr Konsumenten erreicht werden. Social Media Marketing: ber die sozialen Netzwerke Facebook, Twitter oder Google und die Businessplattformen Xing oder LinkedIN ist eine zielgruppengerechte Ansprache mglich, die effektiv und kostengnstig ist. Die Markenleistung beschreibt die vollstndige Form und Art des Wertangebots fr die Nachfrager. Jede Sportorganisation ist dadurch gezwungen ihre Sportart selbst zu vermarkten.

Diese werden wie folgt kategorisiert: unpersnliche Kommunikation persnliche Kommunikation Einseitige Kommunikation Mediawerbung Sponsoring unter Nutzung medialer Kommunikationstrger (z.b. Eine Mglichkeit, die Beziehung zu verbessern, sind Sponsorenworkshops, die von den Vereinen veranstaltet werden. Funktioniert die Kommunikation nicht, fallen Identitt und Image auseinander. Bei jedem Kauf konnte der Kunde versuchen an einer Torwand zu treffen. Das Hauptprodukt ist die sportliche Leistung der Mannschaft und prgt das Markenbild. Persnliche Kommunikation Messen und Ausstellungen Eventmarketing Verkaufsfrderung mit persnlicher Teilnahme von Mitarbeitern des Senders Hospitality Manahmen Tabelle 2: Kategorisierung der Kommunikationsmanahmen (Quelle: Drengner 2013, 58) 29 Sportmarketing 20 Des Weiteren wird die die integrierte Kommunikation definiert als: Prozess der Analyse, Planung. Sportferne Unternehmen vermarkten sportferne Produkte an sportferne Konsumenten mit Hilfe des Mediums Sport 2011 Freyer. Der FC Bayern Mnchen ist mit 896 Millionen Dollar die erfolgreichste Marke unter den Fuballvereinen vgl. Wie ist die Qualitt dieses Produkts?

Marken wie Nike oder Apple inszenieren ihre Marke noch vor Ort mit Elementen von Architektur, Infotainment und hervorragendem Service. Deshalb ist der Aufbau der Kommunikationskontakte sehr wichtig fr eine erfolgreiche Markenkommunikation. Personaldimension: Personen ffentlichen Interesses werden durch ihr Tun und Handeln (Idole, Trainer, Manager, Spieler) mit dem Verein in Verbindung gebracht, da diese die Marke verkrpern. Aus diesen beiden Mrkten ergeben sich Nachbar -und Folgemrkte. Produktdimension: Die Markenidentitt wird durch angebotene Produkte der Vereine festgelegt. Um sich von der Masse abzuheben, mssen neue innovative Kommunikationswege benutzt werden. Politisch-rechtlichen Einflsse (staatliche Zuschsse, Subventionen im Sport die konomischen Einflsse (Einkommensverhltnisse der sportinteressierten soziokulturelle Einflsse (Altersstruktur, Trends) und technologische Entwicklungen im Sportmarkt. Der funktionale Nutzen beschreibt die Informationen, in welchem Umfang die Marke die Konsumenten befriedigt. (wie zuvor Veranstaltungen (Meisterschaften, Olympia) Sportlehrer, Sportler, Erfolge Trainer, Betreuer, bungsstundenleiter bertragungsrechte, Sportergebnisse, Interviews etc.

Produktpolitik: Das Kernprodukt (Spiel, Sportart, Wettkampf, Event) muss attraktiv dargestellt werden, um die Marketingziele zu erreichen. Dort soll die Zusammenarbeit gestrkt werden und die Partner sich besser kennenlernen vgl. Programmsponsoring, TV- bertragung gesponserter Veranstaltung) Trikotsponsoring Pressemitteilung Product Placement Werbebrief ohne Antwortmglichkeit Kundenzeitschrift Online Werbung Zweiseitige Kommunikation Telefon-Hotline Online-Kommunikation, insb. Strategisches Markenmanagement.Operatives Markenmanagement.2 Markenidentitt.3 Markenpositionierung.4 Markenarchitektur.5 Markenrevolution.6 Markenbudgetierung Konkretisierung und Integration.1 Interne.2 Externe Markenfhrung: Markenfhrung: Durchsetzung Identitsbasierte und Umsetzung Umsetzung der Der Marken- Markenidentitt identitt in der im Marketing-Mix Organisation.1 Interne externe Markenerfolgsmes-. Hast du schon einen Betreuer?

Product Placement: Das Produkt wird in Kinofilme oder Fernsehprogramme werbewirksam eingebaut. Anschlieend wird der Bereich Social Media im Sportmarketing dargestellt. Sportler, Trainer, Sport- Events, Sportorganisationen, Sportberichterstattung oder Sponsoren sind nur ein kleiner Teil von denen, die heutzutage die Instrumente des Social Media fr sich nutzen um sich zu prsentieren und zu vermarkten vgl. Dieser Vorgang gehrt zur Marktfeldstrategie. 22 Sportmarketing Strategisches Markenmanagement Die strategische Markenfhrung braucht auf der einen Seite eine eindeutige starke Identitt der Marke, auf der anderen Seite muss sie sich situativ an vernderte Rahmenbedingungen anpassen, um erfolgreich zu bleiben. Zudem werden innovative Marketinginstrumente fr den Bereich Sportmarketing errtert.

Diese kann man durch wirkungsvolles Controlling, gezielte Kundenorientierung, einer genauen Marktanalyse, Gesprche mit neuen Sponsoren und Offenheit gegenber Innovationen und neuen Marketingstrategien erreichen. Auch Apple schafft es durch ihre leuchtenden Firmensymbole an den Apple-Stores den Kunden im Gedchtnis zu bleiben vgl. Coca-Cola strahlte im Vorfeld der WM einen Werbespot aus, in dem Nationaltorhter Manuel Neuer fr das Produkt Coca-Cola Zero wirbt. Die Management Bereiche der Vereine kmmern sich im Hintergrund darum, den konomischen Bereich so aufzubauen, dass der Umsatz nicht zwangslufig vom sportlichen Erfolg abhngig ist. Die klassischen Beispiele sind der Einzelsportler, Mannschaften, Veranstaltungen und Fitness-Studios vgl. Um nicht von der Basiskommunikation abzuweichen, sollte ein Thema gewhlt werden, dass die Zielgruppen zwar anders auslegen knnten, jedoch dem Leitgedanken der Marke entspricht. Die professionelle Vermarktung setzt sich aus zwei Punkten zusammen: Markenfhrung und Rechtevermarktung. 26 Sportmarketing 17 Durch den symbolischen Nutzen soll erreicht werden, dass der Kunde die Marke speziell durch ein Symbol wahrnimmt. Um konkrete Kommunikationsziele festzulegen, muss sichergestellt werden, dass die Manahmen die Zielgruppe erreicht haben.

24 Sportmarketing 15 Auf der anderen Seite wird das Selbstbild der Marke durch die Kommunikation zwischen der internen Zielgruppe mit externen Personen bzw. Mit den abschlieenden Handlungsempfehlungen soll konkret am Beispiel vom FC Bayern Mnchen aufgezeigt werden, welche zustzlichen Manahmen genutzt werden sollten, um die erfolgreiche Markenfhrung und die Kommunikation zu gewhrleisten und zu verbessern. Zielsetzung der Arbeit ist es, mit den gewonnenen Erkenntnissen des Hauptteils, der Betrachtung der Expertenaussagen und die Analyse von Gegebenheiten beim FC Bayern Mnchen die Erfolgsfaktoren fr den Einsatz von Social Media im Sportmarketing herauszuarbeiten. Media Markt whlte 2013 eine gelungene Manahme um die Verkaufsfrderung zu steigern. Diese Marktentwicklungsstrategie beinhaltet Werbetouren nach Asien oder in die USA.

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