Virales marketing bachelorarbeit


20.01.2021 03:26
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin

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Diese Suche ist jedoch mit keiner Partnerbrse zu vergleichen, da lediglich Geschftskontakte eine Rolle spielen. 41 50 6 Aspekte Diese untersttzen das Produkt bzw. Das Radio, der Fernseher oder verschiedene Magazine. 2.4.1 Hochintegrative Anstze Beim hochintegrativen viralen Marketing mssen die Unternehmen die Konsumenten dazu motivieren, sich aktiv an der Weiterleitung einer Werbebotschaft ihrer Marken zu beteiligen.43 Damit die Konsumenten auch an dem Empfehlungsprozess teilnehmen, muss dieser mit einem bestimmten Nutzen fr sie verbunden sein. Fr Start-Up Unternehmen beinhaltet dies einen groen Vorteil. Zwar sind beide Begriffe eng miteinander verbunden, aber dennoch muss hier genauer differenziert werden. 2.2 Stand der Forschung, da es sich bei dem viralen Marketing um eine vergleichsweise junge wirtschaftswissenschaftliche Disziplin handelt, gibt es bisher nur sehr wenige kritische Auseinandersetzungen zu diesem Themenkomplex.19Aufgrund dieses Mangels an Informationen und der daraus resultierenden Flop-Rate vertreten viele. 65 Prozent in die Fernsehwerbung.1 Auch die Werbedichte ist mittlerweile so hoch, dass jeder Konsument mit 25 Werbebotschaften am Tag konfrontiert wird. Einen negativen Marketingvirus kann ein Unternehmen nicht mehr ungeschehen machen, weil die Verbreitung der Informationen hauptschlich ber das Internet bzw. Frher wurde in Unternehmen nur per Post Kontakt aufgenommen, die dient heutzutage als kostengnstige Alternative.

Ist Viral Marketing planbar?

Durch die weite Verbreitung der Verbraucher, entstehen fast keine weiteren Werbekosten gegenber dem Unternehmen, durch das sog. Durch die ansteigende Nutzung der Social Media Kanle knnen Produkte und Dienstleistungen immer weiter ber den viralen Weg verbreitet werden. Langner 2009, 57) Anreiz orientierte Kampagne Bei der zweiten Grundart von viralen Kampagnen, handelt es sich um die Anreiz orientierte Kampagne. Dieser Kostenaufwand gilt fr das Unternehmen und gleichzeitig fr den Verbraucher. Abbildung 1: Aufbau der Arbeit (Eigene Darstellung) 5 14 2 Virales Marketing 2 Virales Marketing.1 Definition Die Definition von viralem Marketing ist sehr vielfltig.

Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - bachelor

Get it on your BlackBerry or iPhone). 4 Praxisbeispiele Im Folgenden werden Praxisbeispiele verschiedenster Kampagnen genannt. Denn im Detail geht es nicht nur um das Kampagnenziel selbst. Whrenddessen hren sie Musik und fhren sich gegenseitig verschiedene Tricks auf ihren Rollschuhen vor. 8,22 Euro im Jahr. Die Autorin ist der Meinung, dass eine digitale personalisierte Dose mit weniger Kostenaufwand verbunden ist. Da- zu ist es notwendig, dass sich der Guerilla Marketeer mglichst (aber nicht zwingend) auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing-Tradition bewegt.16 Das Gue- rilla Marketing kann man somit in zwei verschieden Storichtungen unterscheiden. Die Folge daraus war, dass lediglich der Name Moorhuhn verbreitet wurde und nicht der Name Johnnie Walker. Der Umsatzrckgang im Jahr 2009 knnte auf die Finanzkrise zurck zu fhren zu sein.

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Durch den 25 34 3 Social Media xing Stellenmarkt besteht die Mglichkeit in beliebigen Stdten nach Jobs zu suchen. Hier gibt es eine groe Spannbreite von einfachen E-Mails bis hin zu aufwendig gestalteten Online-Spielen. Der Mensch von heute wird in fast jeder Lebenslage mit Werbung konfrontiert. Das allgemeine Marketing Ziel ist ein enormer Bestandteil jeder viralen Kampagne. Dies betrgt ein jhrliches Umsatzwachstum von 11,79.

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Durch die Integra- tion mit Erfahrung aus der unternehmerischen Praxis, gelang es in den letzen Jahren eine Vielzahl an Strategien und Techniken zur Planung, Durchfhrung und Erfolgsmes- sung von Marketingaktionen, die Markenbotschaften sowie Produkt- und Dienstleis- tungsinformationen so aufzubereiten, dass. Persnliche Erfahrungen beenden dieses Kapitel. 1, was hier besonders im letzten Abschnitt deutlich wird, ist die Analogie zur Medizin, ohne dass hier bereits eine genaue Definition des Begriffes vorliegt.2Der Terminus viral leitet sich von Virus ab und genau so, wie sich eine Virusinfektion unter Menschen verbreitet. Hier werden zunchst die Entstehung des Begriffs und dessen Definition dargestellt, bevor im Anschluss der aktuelle Forschungsstand zu diesem Themengebiet errtert wird. Dort geht es um den Vergleich von Apples Macintosh SE mit Computern des Herstellers Compaq: At Ernst Whinney, when Macgregor initially put Macintosh SEs up against a set of Compaqs, the staff almost unanimously voted with their feet. Obwohl dieser Themenbereich verhltnismig neu ist, gibt es eine Vielzahl von Definitionen zum viralen Marketing.13Inhaltlich sind diese allerdings sehr hnlich. Der Nutzen kann in unterschiedlichster Art und Weise stattfinden, sei es anhand von einem kostenlosen Download, einer spielerischen oder rtselhaften Aktionen oder aber auch einem attraktiven Gewinn.

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Das Unternehmen muss in der Lage sein, vorausschauend zu planen. Der emotionale Werbespot soll hauptschlich die Zielgruppe der Frauen erreichen. Ein mgliches Vorgehen beim Buzz-Marketing ist der taktische Einsatz von Seeding. Ursprnglich diente Coca Cola als Mittel gegen Mdigkeit und Kopfschmerzen. Hier spielen die sogenannten Meinungsfhrer eine wichtige Rolle. 2.3 Erscheinungsformen des viralen Marketing, in der Fachliteratur werden virale-Marketing-Strategien vor allem am Beteiligungsgrad der Kunden unterschieden. So wird eine Nachricht meist aufgrund ihres Unterhaltungswertes oder aus sozialen Motiven weitergeleitet. Die Autorin selbst hat nie nachgeforscht, ob es sich bei dieser Aussage um das besagte Wunder fr die Haare handelt. Auch bei den Evian Babys wurden Videos auf dem persnlichen Profil von Selina Schmidt geteilt und per Whats App mit dem Freundeskreis geteilt. Auf grund des technischen Fortschritts und der wachsenden Praxisrelevanz fr Unternehmen sind in den letzten Jahren mehrere Studien erschienen, die sich mit der gezielten Weitergabe von Informationen befassen.28Einen ausfhrlichen berblick ber diese Studien bietet Daniel Stenger in seinem Buch.29Diese.

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Auerdem geht diese Kampagne auf den allgemeinen Verbrauchernutzen ein. Mit 40 Millionen Mitgliedern weltweit handelt es sich im Vergleich zu anderen Netzwerken um ein eher kleineres Netzwerk. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Dateigre, wenn das Kampagnengut einen Download beinhaltet. Daher tritt virales Marketing zunehmend neben klassischer Werbung auf. Das Portal wirbt so gut wie mit allem. 6 15 2 Virales Marketing Mundpropaganda kann jedoch nicht nur auf dem persnlichen Weg geschehen. Der klassischen Werbung mehr in den Vordergrund als vor ein paar Jahren.

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You get one or two in and they spread throughout the company. Der Umgang mit einem Smartphone und einem Computer ist fr diese Personen vllig normal und alltglich. Zudem lassen sich die Botschaften ber das Internet einfach kopieren und so unverndert weiterleiten. Durch andere diverse Marketingmanahmen versuchen Unternehmen diesen Informationsaustausch mglichst perfekt zu steuern und die Verbraucher somit zu beeinflussen. Durch die Einstellung zur Erstellung eines Lebenslaufs, haben die Mitglieder die Mglichkeit, einen Blick auf beliebige Personen zu werfen. Nahezu alle Personen nutzen die als Kommunikationsmittel, um mit Freunden und Bekannten zu kommunizieren. Whrend es bei Facebook die Pinnwand genannt wird, wird es bei Twitter Timeline genannt. 15 24 verschiedene Produkte oder Dienstleistungen beinhalten. Diese sollen bei den Internetnutzern Emotionen wecken, da Gestik und Mimik, anders als in einem persnlichen Gesprch, hier nicht eingesetzt werden knnen.38. Social Media Kanle sind ein sehr starkes Verkaufselement, welches in jedem Fall genutzt werden sollte.

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